Grandes y pequeñas empresas, gobierno, instituciones y ONG’s, logran incrementar el tráfico a sus sitios colocándose dentro de los buscadores más importantes como Google, Yahoo!, Bing, entre otros a través del posicionamiento en buscadores. El mundo de Internet es cada día más competitivo y por ello es necesario que las empresas sepan aprovechar la oportunidad que brinda la optimización de herramientas de búsqueda; al llevar a cabo las estrategias necesarias, tendrán una significativa ventaja frente a su competencia.
Las campañas de enlaces patrocinados son una de las prácticas más comunes y efectivas para incrementar la presencia en línea y difundir promociones, productos o servicios; sin embargo, muchas personas desconocen que no es la única manera para estar entre los primeros lugares en buscadores.
La clave del posicionamiento radica en la habilidad para lograr que tu contenido e información sea accesible para los buscadores a través de la transformación exitosa de un sitio que sea rápido y accesible en los buscadores. Son necesarias palabras y frases claves utilizando entre 15 y 30 palabras; HTML con contenido de texto además de meta datos específicos por URL: meta títulos (10-20 palabras utilizadas), meta descripciones (20-40 palabras utilizadas), title tag y textos alternos.
Los SEO, especialistas en colocar un sitio en los mejores puestos de las listas de los buscadores, son profesionales muy demandados. Estos expertos en posicionamiento en buscadores se están convirtiendo en los nuevos gurús de Internet. Si su web no aparece en la cima, empiece a preocuparse.
En España, Google copa el 96% de las búsquedas. El 53% de la publicidad digital contratada en nuestro país, 324 millones de euros, son enlaces patrocinados (Adwords). Pagar por aparecer el primero es sencillo, lo complicado es rentabilizar la inversión. A eso se dedican los expertos en SEM (search engine marketing, en inglés). El SEM es una estrategia a corto plazo, en un minuto puedes diseñar un anuncio y aparecer en un enlace patrocinado. El SEO implica más trabajo y planificación para que las arañas del buscador puedan leer e indexar tu página, es una cuestión de meses. Ambas se deben combinar, en opinión de los expertos.
Aparecer en lo alto de los buscadores no es magia. Es casi una ciencia… y toda una necesidad. Un 93% de los internautas no se molestan en mirar la segunda página de resultados. Si su web no figura entre los 5 o 10 primeros, no existe en Internet.
Más de 200 criterios
Google establece más de 200 criterios que tener en cuenta para conseguir un buen posicionamiento web. Los profesionales más experimentados recitan de memoria sus guías y mejores prácticas para webmasters. No hay trucos milagrosos, quien venda eso engaña. La clave es crear mucho contenido propio, de calidad y hacerlo fácilmente accesible.
Esta puede ser la respuesta a uno de los tantos misterios que hay en torno a los factores que Google toma en cuenta para el posicionamiento de un sitio web. Matt Cutts ha afirmado que un sitio web con código HTML o XHTML completamente validado no tiene más ventajas orientadas al SEO que otro sitio que no cumple los estándares de validación de código.
Esta aclaración surgió a raíz de una pregunta realizada por un usuario, donde se cuestionaba el porqué el buscador de Google no utiliza código HTML/XHTML válido, es decir, que cumpla con los estándares de programación web publicados por la W3C.
La respuesta es muy simple: el código fuente del buscador de Google está optimizado para ser lo más liviano posible, para así poder soportar el gran tráfico que recibe diariamente. El motivo principal para que Google no tome en cuenta el código XHTML válido para influir en el posicionamiento en buscadores es que el 99% de todos los sitios web que hay en Internet no cumplen con esta característica, y por supuesto esto tampoco debe ser una desventaja para estos sitios web de cara al posicionamiento web.
Si está pensando en el posicionamiento de su página web utilizando técnicas de Search Marketing tenga en cuenta los siguientes consejos:
1. Defina en qué sistema de publicidad online anunciarse. Actualmente, los tres sistemas más importantes son los enlaces patrocinados de AdWords (de Google), Overture (de Yahoo!) y espotting. Cada uno de ellos dispone de diferentes buscadores en cuyos resultados se sitúan los anuncios. Por ejemplo, AdWords se muestra en Google, pero también en Terra, Ozú, ya.com, AOL y ask.com. Y los anuncios de Overture se pueden ver en Yahoo!, Altavista, MSN Searc’ e Hispavista. Un experto en campañas de enlaces patrocinados SEM debe asesorarle sobre qué sistema le conviene para su campaña publicitaria, en función de los buscadores en los que su producto pueda tener mayor impacto.
2. Establezca en qué sitios web anunciarse. Estos tres sistemas disponen, a su vez, de redes de afiliados (portales, sitios web de diferente temática, entre otros) en los que se puede insertar publicidad contextual (en función del contenido del que trate cada página web). Consulte al profesional SEM si le conviene a su campaña publicitaria aparecer en estos sitios.
Google ha puesto en funcionamiento el servicio Google Insights Search que sirve para ubicar aquellas palabras clave que tienen mayor demanda de búsquedas en la Web en un momento determinado. Esta herramienta ayuda a mejorar, optimizar el posicionamiento en buscadores y obtener una mayor rentabilidad de los sitios web.
La utilidad del servicio Google Insights Search es orientar el contenido, de tal forma que obtengamos más visitas en un corto plazo y por tanto mayor retorno de la inversión.