Archivo de Septiembre de 2009
Google es una gran herramienta para posicionar páginas web y con eso atraer más lectores y potenciales clientes, sin gastos publicitarios. Esto se vuelve importante cuando pensamos que toda empresa debe tener algún tipo de presencia en Internet, pero de poco sirve estar en la Red si no nos aseguramos de que los robots de los buscadores encuentren nuestras páginas y son capaces de visitar todos nuestros contenidos.
Para solucionar este problema, existen una serie de pasos imprescindibles a la hora de establecer una planificación de nuestro posicionamiento en Google.
1. Primero dar de alta la página web en el buscador de Google si no lo estaba ya, y luego conseguir que otros sitios web se enlacen al sitio ofreciéndoles valor añadido (artículos, notas de prensa, informes…) Google aprecia mucho la información y el contenido fresco.
2. Si ya se han agregado páginas en el buscador, se debe empezar con una búsqueda en el propio Google que permita conocer las páginas que tiene indexadas, para ello se escribe la siguiente búsqueda: ’site:miweb.com’.
3. Utilizar las Herramientas para Webmasters gratuitas de Google para conocer cómo rastrea al sitio Web que se desea posicionar.
4. Revisar que los nombres de las imágenes aporten información de lo que contienen. Google prefiere encontrarse nombres de archivos de imágenes del estilo contacto.jpg, pedidos.jpg… que 0001.jpg, imagenA.jpg, etc. Debemos pensar que así las imágenes también se incluirán en el buscador de imágenes de Google.
5. Si el web site aparece en el primer puesto de Google, es muy posible que junto a la página aparezcan una serie de enlaces adicionales que son las secciones que el buscador ha considerado las principales de la Web. Si no se está conforme con esa clasificación, se puede eliminar alguno de esos enlaces para que aparezcan otros modificándolos.
6. Revisar los estados de las páginas Web y sobre todos los errores 404 de página no encontrada. Si una página cambia de sitio emite un código 301 e indica la ubicación nueva de la página, esto ayudará a no perder el histórico de puntuación que le hubiese dado el buscador y se evitarán molestias a los usuarios, ya que el cambio es transparente.
7. Crear contenidos originales pensados para las personas, no sólo para estar mejor posicionado en Google. Evitar duplicar contenidos y si no hay más remedio, debemos personalizarlos al máximo o mejorarlos con contenidos e información adicional.
8. Organizar el contenido de las páginas esquematizando la estructura del sitio web con etiquetas H1….H6 de forma que por ejemplo, la etiqueta H1 sea el título de la página, la H2 los puntos principales, H3 subpuntos… tal y como se haría con un documento escrito.
9. Utilizar los estándares web y verificar si tu web los cumple. El W3C ofrece herramientas online gratuitas que permiten verificar si una web cumple con los estándares XHML o si las hojas de estilo cumplen con el estándar CSS.
El posicionamiento web tiene que ver con el lugar que posee una marca, dentro de los diversos motores de búsqueda existentes en Internet.
Las estrategias exitosas de posicionamiento en buscadores se traducen en la adquisición, por parte de un producto, de una ventaja competitiva, que en este caso viene dada directamente por el número de opciones que significa ser encontrado de una forma más fácil en la web, en términos de clientes o usuarios.
El posicionamiento en buscadores continúa siendo “el rey” de las estrategias SEO, donde existe un mayor número de oportunidades y fortalezas, descritas a continuación:
- Los internautas ocupan gran parte de su tiempo buscando información
En las encuestas donde se mide los usos de Internet siempre aparece como protagonista la necesidad de “buscar información”. Los usuarios buscan información para comprar productos, para enterarse de la actualidad, para obtener material para sus propios portales; dicha necesidad se mantendrá como primera motivación para utilizar Internet.
- Los usuarios son fieles a los buscadores
Los buscadores siguen siendo la herramienta principal para buscar información. Un estudio de la empresa Iprospect denominado “Search Engine User Behavior” preguntó a una muestra de usuarios sobre qué harían si en el primer intento de búsqueda no aparece la información buscada. El 82% contestó que cambiaría la frase de búsqueda por otra más pertinente en el mismo buscador, el 13% optaría por cambiar de motor de búsqueda y seguiría utilizando la misma frase original, un 2% utilizaría otra frase en otro buscador y sólo un 3% utilizaría otro medio distinto.
- Es la forma más barata de obtener visitas y posibles clientes
De las herramientas más utilizadas en publicidad en Internet, el posicionamiento en buscadores es el de mayor rentabilidad ya que conjuga en su fórmula de ROI (Return On Investment) bajos costes en el largo plazo y una alta conversión visitante-cliente.
- Aumenta el Branding de la empresa
El posicionamiento en buscadores puede potenciar el Branding, ya que los usuarios suelen creer que las empresas que aparecen listadas en las páginas de resultados de los buscadores son de mayor calidad, que aquellas que no lo están.
- El marketing en buscadores es 100% medible
Para saber si una acción de marketing online es correcta, dicha acción debe ser medible o controlada. Una típica campaña de posicionamiento web puede ser auditada en cualquier momento con el fin de mejorarla o con el fín de evaluar la factibilidad de la misma.