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Una de las funciones de las técnicas SEO es lograr que las páginas consigan relevancia y popularidad, según determinó Miguel Orense, coautor del libro “SEO, cómo triunfar en buscadores”, en su presentación en el Club Prensa Asturiana de La Nueva España, donde respondió a diversas preguntas sobre esta técnica de promoción de páginas web en internet.
Orense considera que la posición es el medio para conseguir el objetivo y el éxito de la web y que un óptimo posicionamiento en buscadores se consigue a través de una labor de investigación constante y de experiencia de los consultores especializados en marketing online.
¿Qué es SEO?
Una estrategia de marketing digital. Se trata de posicionar las webs en los diferentes buscadores.
¿La posición importa?
La posición es el medio para conseguir el objetivo y el éxito de la web.
La ubicación geográfica del servidor donde esté alojada una página web es importante a nivel de posicionamiento natural en buscadores, según ha reconocido Matt Cutts, uno de los más importantes ingenieros de Google.
Para ahorrar en costes de servidor, muchas webs los buscan en países donde son más baratos, sin tener en cuenta que es un factor importante a la hora de posicionarse en los buscadores. Siempre que alojemos una web debemos hacerlo en un servidor que esté ubicado en el país al que nos dirigimos.
En el caso de España, debemos elegir un servidor que esté alojado en nuestro país, de esta manera Google rastreará la web sabiendo que está alojada en España, por lo que entiende que ese sitio web tiene contenido más relevante para los españoles por lo que mejorará su posicionamiento web.
Es importante investigar la procedencia geográfica del servidor antes de contratarlo, ya que si, por ejemplo, la página web va dirgida a un público español y el servidor está en México, Google pensará que el contenido es más relevante para ese país y lo dirigirá más allí y menos a España.
El posicionamiento web tiene que ver con el lugar que posee una marca, dentro de los diversos motores de búsqueda existentes en Internet.
Las estrategias exitosas de posicionamiento en buscadores se traducen en la adquisición, por parte de un producto, de una ventaja competitiva, que en este caso viene dada directamente por el número de opciones que significa ser encontrado de una forma más fácil en la web, en términos de clientes o usuarios.
El posicionamiento en buscadores continúa siendo “el rey” de las estrategias SEO, donde existe un mayor número de oportunidades y fortalezas, descritas a continuación:
- Los internautas ocupan gran parte de su tiempo buscando información
En las encuestas donde se mide los usos de Internet siempre aparece como protagonista la necesidad de “buscar información”. Los usuarios buscan información para comprar productos, para enterarse de la actualidad, para obtener material para sus propios portales; dicha necesidad se mantendrá como primera motivación para utilizar Internet.
- Los usuarios son fieles a los buscadores
Los buscadores siguen siendo la herramienta principal para buscar información. Un estudio de la empresa Iprospect denominado “Search Engine User Behavior” preguntó a una muestra de usuarios sobre qué harían si en el primer intento de búsqueda no aparece la información buscada. El 82% contestó que cambiaría la frase de búsqueda por otra más pertinente en el mismo buscador, el 13% optaría por cambiar de motor de búsqueda y seguiría utilizando la misma frase original, un 2% utilizaría otra frase en otro buscador y sólo un 3% utilizaría otro medio distinto.
- Es la forma más barata de obtener visitas y posibles clientes
De las herramientas más utilizadas en publicidad en Internet, el posicionamiento en buscadores es el de mayor rentabilidad ya que conjuga en su fórmula de ROI (Return On Investment) bajos costes en el largo plazo y una alta conversión visitante-cliente.
- Aumenta el Branding de la empresa
El posicionamiento en buscadores puede potenciar el Branding, ya que los usuarios suelen creer que las empresas que aparecen listadas en las páginas de resultados de los buscadores son de mayor calidad, que aquellas que no lo están.
- El marketing en buscadores es 100% medible
Para saber si una acción de marketing online es correcta, dicha acción debe ser medible o controlada. Una típica campaña de posicionamiento web puede ser auditada en cualquier momento con el fin de mejorarla o con el fín de evaluar la factibilidad de la misma.