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Los SEO, especialistas en colocar un sitio en los mejores puestos de las listas de los buscadores, son profesionales muy demandados. Estos expertos en posicionamiento en buscadores se están convirtiendo en los nuevos gurús de Internet. Si su web no aparece en la cima, empiece a preocuparse.
En España, Google copa el 96% de las búsquedas. El 53% de la publicidad digital contratada en nuestro país, 324 millones de euros, son enlaces patrocinados (Adwords). Pagar por aparecer el primero es sencillo, lo complicado es rentabilizar la inversión. A eso se dedican los expertos en SEM (search engine marketing, en inglés). El SEM es una estrategia a corto plazo, en un minuto puedes diseñar un anuncio y aparecer en un enlace patrocinado. El SEO implica más trabajo y planificación para que las arañas del buscador puedan leer e indexar tu página, es una cuestión de meses. Ambas se deben combinar, en opinión de los expertos.
Aparecer en lo alto de los buscadores no es magia. Es casi una ciencia… y toda una necesidad. Un 93% de los internautas no se molestan en mirar la segunda página de resultados. Si su web no figura entre los 5 o 10 primeros, no existe en Internet.
Más de 200 criterios
Google establece más de 200 criterios que tener en cuenta para conseguir un buen posicionamiento web. Los profesionales más experimentados recitan de memoria sus guías y mejores prácticas para webmasters. No hay trucos milagrosos, quien venda eso engaña. La clave es crear mucho contenido propio, de calidad y hacerlo fácilmente accesible.
Una de las funciones de las técnicas SEO es lograr que las páginas consigan relevancia y popularidad, según determinó Miguel Orense, coautor del libro “SEO, cómo triunfar en buscadores”, en su presentación en el Club Prensa Asturiana de La Nueva España, donde respondió a diversas preguntas sobre esta técnica de promoción de páginas web en internet.
Orense considera que la posición es el medio para conseguir el objetivo y el éxito de la web y que un óptimo posicionamiento en buscadores se consigue a través de una labor de investigación constante y de experiencia de los consultores especializados en marketing online.
¿Qué es SEO?
Una estrategia de marketing digital. Se trata de posicionar las webs en los diferentes buscadores.
¿La posición importa?
La posición es el medio para conseguir el objetivo y el éxito de la web.
La ubicación geográfica del servidor donde esté alojada una página web es importante a nivel de posicionamiento natural en buscadores, según ha reconocido Matt Cutts, uno de los más importantes ingenieros de Google.
Para ahorrar en costes de servidor, muchas webs los buscan en países donde son más baratos, sin tener en cuenta que es un factor importante a la hora de posicionarse en los buscadores. Siempre que alojemos una web debemos hacerlo en un servidor que esté ubicado en el país al que nos dirigimos.
El posicionamiento web tiene que ver con el lugar que posee una marca, dentro de los diversos motores de búsqueda existentes en Internet.
Las estrategias exitosas de posicionamiento en buscadores se traducen en la adquisición, por parte de un producto, de una ventaja competitiva, que en este caso viene dada directamente por el número de opciones que significa ser encontrado de una forma más fácil en la web, en términos de clientes o usuarios.
El posicionamiento en buscadores continúa siendo “el rey” de las estrategias SEO, donde existe un mayor número de oportunidades y fortalezas, descritas a continuación:
- Los internautas ocupan gran parte de su tiempo buscando información
En las encuestas donde se mide los usos de Internet siempre aparece como protagonista la necesidad de “buscar información”. Los usuarios buscan información para comprar productos, para enterarse de la actualidad, para obtener material para sus propios portales; dicha necesidad se mantendrá como primera motivación para utilizar Internet.