Una de las funciones de las técnicas SEO es lograr que las páginas consigan relevancia y popularidad, según determinó Miguel Orense, coautor del libro “SEO, cómo triunfar en buscadores”, en su presentación en el Club Prensa Asturiana de La Nueva España, donde respondió a diversas preguntas sobre esta técnica de promoción de páginas web en internet.
Orense considera que la posición es el medio para conseguir el objetivo y el éxito de la web y que un óptimo posicionamiento en buscadores se consigue a través de una labor de investigación constante y de experiencia de los consultores especializados en marketing online.
¿Qué es SEO?
Una estrategia de marketing digital. Se trata de posicionar las webs en los diferentes buscadores.
¿La posición importa?
La posición es el medio para conseguir el objetivo y el éxito de la web.
¿Cómo se realiza el posicionamiento web?
En la técnicas SEO hay tres acciones básicas. Una es conseguir la accesibilidad para buscadores. Es decir, que la web no tenga barreras que impidan que el buscador entre y rastree. En segundo lugar, hay que conseguir que las webs están en las bases de datos de los buscadores, lo que se conoce como indexabilidad. Por último, hay que dotar a las páginas de relevancia y lograr que consigan popularidad para que sean importantes para el buscador.
¿Y cómo se valora la relevancia o la importancia de una página?
Los buscadores tienen algoritmos de posicionamiento secretos, pero los consultores SEO sabemos que, por ejemplo, los de Google manejan más de doscientas variables. La labor del SEO es saber que hay ciertas variables que ponderan positivamente en esos algoritmos.
¿Y cómo se lleva a cabo?
Es una labor de investigación y de experiencia. Se trata de proyectar, de aplicar todas las metodologías y conseguir que la página en cuestión sea relevante y popular y potencialmente enlazable desde otros sitios web.
¿SEO es una tribu de internet?
No, lo llamaría sector de marketing en buscadores, una industria que intenta que se conozcan más sus servicios.
¿Cuáles son los clientes SEO?
Desde los de tiendas online, pymes, a grandes cuentas multinacionales que se quieren expandir en diferentes mercados. Es un servicio muy joven. Yo empecé en 2001, cuando no se hablaba de SEO, sino de dar de alta en buscadores. Luego se profesionalizó. En España, con el impacto de Google, ya se usa desde hace un lustro.
¿Google tiene el monopolio?
Todo evoluciona en todos los buscadores, no es que Google haya cambiado nada. Ocurre que en España tiene una gran presencia. Y a los SEO en España no les queda otra que hablar de Google y conocer sus entresijos.
¿Internet ya se puede considerar, en cuanto a uso, un electrodoméstico más?
No en todos lo sectores. Desde luego sí que hay ya unas generaciones jóvenes para los que internet es de uso doméstico, como lo pueda ser un electrodoméstico; son los denominados nativos digitales. Pero hay otros sectores de la población, menos jóvenes, que aún no están en esa mecánica de uso.