Orense considera que la posición es el medio para conseguir el objetivo y el éxito de la web y que un óptimo posicionamiento en buscadores se consigue a través de una labor de investigación constante y de experiencia de los consultores especializados en marketing online.

¿Qué es SEO?

Una estrategia de marketing digital. Se trata de posicionar las webs en los diferentes buscadores.

¿La posición importa?

La posición es el medio para conseguir el objetivo y el éxito de la web.

¿Cómo se realiza el posicionamiento web?

En la técnicas SEO hay tres acciones básicas. Una es conseguir la accesibilidad para buscadores. Es decir, que la web no tenga barreras que impidan que el buscador entre y rastree. En segundo lugar, hay que conseguir que las webs están en las bases de datos de los buscadores, lo que se conoce como indexabilidad. Por último, hay que dotar a las páginas de relevancia y lograr que consigan popularidad para que sean importantes para el buscador.

¿Y cómo se valora la relevancia o la importancia de una página?

Los buscadores tienen algoritmos de posicionamiento secretos, pero los consultores SEO sabemos que, por ejemplo, los de Google manejan más de doscientas variables. La labor del SEO es saber que hay ciertas variables que ponderan positivamente en esos algoritmos.

¿Y cómo se lleva a cabo?

Es una labor de investigación y de experiencia. Se trata de proyectar, de aplicar todas las metodologías y conseguir que la página en cuestión sea relevante y popular y potencialmente enlazable desde otros sitios web.

¿SEO es una tribu de internet?

No, lo llamaría sector de marketing en buscadores, una industria que intenta que se conozcan más sus servicios.

¿Cuáles son los clientes SEO?

Desde los de tiendas online, pymes, a grandes cuentas multinacionales que se quieren expandir en diferentes mercados. Es un servicio muy joven. Yo empecé en 2001, cuando no se hablaba de SEO, sino de dar de alta en buscadores. Luego se profesionalizó. En España, con el impacto de Google, ya se usa desde hace un lustro.

¿Google tiene el monopolio?

Todo evoluciona en todos los buscadores, no es que Google haya cambiado nada. Ocurre que en España tiene una gran presencia. Y a los SEO en España no les queda otra que hablar de Google y conocer sus entresijos.

¿Internet ya se puede considerar, en cuanto a uso, un electrodoméstico más?

No en todos lo sectores. Desde luego sí que hay ya unas generaciones jóvenes para los que internet es de uso doméstico, como lo pueda ser un electrodoméstico; son los denominados nativos digitales. Pero hay otros sectores de la población, menos jóvenes, que aún no están en esa mecánica de uso.

Para ahorrar en costes de servidor, muchas webs los buscan en países donde son más baratos, sin tener en cuenta que es un factor importante a la hora de posicionarse en los buscadores. Siempre que alojemos una web debemos hacerlo en un servidor que esté ubicado en el país al que nos dirigimos.

En el caso de España, debemos elegir un servidor que esté alojado en nuestro país, de esta manera Google rastreará la web sabiendo que está alojada en España, por lo que entiende que ese sitio web tiene contenido más relevante para los españoles por lo que mejorará su posicionamiento web.

Es importante investigar la procedencia geográfica del servidor antes de contratarlo, ya que si, por ejemplo, la página web va dirgida a un público español y el servidor está en México, Google pensará que el contenido es más relevante para ese país y lo dirigirá más allí y menos a España.

Para solucionar este problema, existen una serie de pasos imprescindibles a la hora de establecer una planificación de nuestro posicionamiento en Google.

1. Primero dar de alta la página web en el buscador de Google si no lo estaba ya, y luego conseguir que otros sitios web se enlacen al sitio ofreciéndoles valor añadido (artículos, notas de prensa, informes…) Google aprecia mucho la información y el contenido fresco.

2. Si ya se han agregado páginas en el buscador, se debe empezar con una búsqueda en el propio Google que permita conocer las páginas que tiene indexadas, para ello se escribe la siguiente búsqueda: ’site:miweb.com’.

3. Utilizar las Herramientas para Webmasters gratuitas de Google para conocer cómo rastrea al sitio Web que se desea posicionar.

4. Revisar que los nombres de las imágenes aporten información de lo que contienen. Google prefiere encontrarse nombres de archivos de imágenes del estilo contacto.jpg, pedidos.jpg… que 0001.jpg, imagenA.jpg, etc. Debemos pensar que así las imágenes también se incluirán en el buscador de imágenes de Google.

5. Si el web site aparece en el primer puesto de Google, es muy posible que junto a la página aparezcan una serie de enlaces adicionales que son las secciones que el buscador ha considerado las principales de la Web. Si no se está conforme con esa clasificación, se puede eliminar alguno de esos enlaces para que aparezcan otros modificándolos.

6. Revisar los estados de las páginas Web y sobre todos los errores 404 de página no encontrada. Si una página cambia de sitio emite un código 301 e indica la ubicación nueva de la página, esto ayudará a no perder el histórico de puntuación que le hubiese dado el buscador y se evitarán molestias a los usuarios, ya que el cambio es transparente.

7. Crear contenidos originales pensados para las personas, no sólo para estar mejor posicionado en Google. Evitar duplicar contenidos y si no hay más remedio, debemos personalizarlos al máximo o mejorarlos con contenidos e información adicional.

8. Organizar el contenido de las páginas esquematizando la estructura del sitio web con etiquetas H1….H6 de forma que por ejemplo, la etiqueta H1 sea el título de la página, la H2 los puntos principales, H3 subpuntos… tal y como se haría con un documento escrito.

9. Utilizar los estándares web y verificar si tu web los cumple. El W3C ofrece herramientas online gratuitas que permiten verificar si una web cumple con los estándares XHML o si las hojas de estilo cumplen con el estándar CSS.

Las estrategias exitosas de posicionamiento en buscadores se traducen en la adquisición, por parte de un producto, de una ventaja competitiva, que en este caso viene dada directamente por el número de opciones que significa ser encontrado de una forma más fácil en la web, en términos de clientes o usuarios.

El posicionamiento en buscadores continúa siendo “el rey” de las estrategias SEO, donde existe un mayor número de oportunidades y fortalezas, descritas a continuación:

- Los internautas ocupan gran parte de su tiempo buscando información
En las encuestas donde se mide los usos de Internet siempre aparece como protagonista la necesidad de “buscar información”. Los usuarios buscan información para comprar productos, para enterarse de la actualidad, para obtener material para sus propios portales; dicha necesidad se mantendrá como primera motivación para utilizar Internet.

- Los usuarios son fieles a los buscadores
Los buscadores siguen siendo la herramienta principal para buscar información. Un estudio de la empresa Iprospect denominado “Search Engine User Behavior” preguntó a una muestra de usuarios sobre qué harían si en el primer intento de búsqueda no aparece la información buscada. El 82% contestó que cambiaría la frase de búsqueda por otra más pertinente en el mismo buscador, el 13% optaría por cambiar de motor de búsqueda y seguiría utilizando la misma frase original, un 2% utilizaría otra frase en otro buscador y sólo un 3% utilizaría otro medio distinto.

- Es la forma más barata de obtener visitas y posibles clientes
De las herramientas más utilizadas en publicidad en Internet, el posicionamiento en buscadores es el de mayor rentabilidad ya que conjuga en su fórmula de ROI (Return On Investment) bajos costes en el largo plazo y una alta conversión visitante-cliente.

- Aumenta el Branding de la empresa
El posicionamiento en buscadores puede potenciar el Branding, ya que los usuarios suelen creer que las empresas que aparecen listadas en las páginas de resultados de los buscadores son de mayor calidad, que aquellas que no lo están.

- El marketing en buscadores es 100% medible
Para saber si una acción de marketing online es correcta, dicha acción debe ser medible o controlada. Una típica campaña de posicionamiento web puede ser auditada en cualquier momento con el fin de mejorarla o con el fín de evaluar la factibilidad de la misma.