Los SEO, especialistas en colocar un sitio en los mejores puestos de las listas de los buscadores, son profesionales muy demandados. Estos expertos en posicionamiento en buscadores se están convirtiendo en los nuevos gurús de Internet. Si su web no aparece en la cima, empiece a preocuparse.
En España, Google copa el 96% de las búsquedas. El 53% de la publicidad digital contratada en nuestro país, 324 millones de euros, son enlaces patrocinados (Adwords). Pagar por aparecer el primero es sencillo, lo complicado es rentabilizar la inversión. A eso se dedican los expertos en SEM (search engine marketing, en inglés). El SEM es una estrategia a corto plazo, en un minuto puedes diseñar un anuncio y aparecer en un enlace patrocinado. El SEO implica más trabajo y planificación para que las arañas del buscador puedan leer e indexar tu página, es una cuestión de meses. Ambas se deben combinar, en opinión de los expertos.
Aparecer en lo alto de los buscadores no es magia. Es casi una ciencia… y toda una necesidad. Un 93% de los internautas no se molestan en mirar la segunda página de resultados. Si su web no figura entre los 5 o 10 primeros, no existe en Internet.
Más de 200 criterios
Google establece más de 200 criterios que tener en cuenta para conseguir un buen posicionamiento web. Los profesionales más experimentados recitan de memoria sus guías y mejores prácticas para webmasters. No hay trucos milagrosos, quien venda eso engaña. La clave es crear mucho contenido propio, de calidad y hacerlo fácilmente accesible.
Hay interminables recomendaciones. Algunas sencillas, como no abusar de la tecnología Flash o asignar títulos originales a las páginas; otras más técnicas y rebuscadas, como lograr un mapa de la web lo más limpio y plano posible o dar nombres sencillos y cortos a las direcciones. El secreto del SEO es saber escoger las palabras clave que identifican una web, lo que se conoce como keyword research. Cualquier página debe diseñarse desde el inicio pensando en estas palabras. Pero sin abusar, si se utilizan en más del 5% del total, te pillarán y penalizarán.
Medir el retorno del SEO no siempre es fácil. Según los expertos no hay que obsesionarse con la posición. Google la cambia cada poco y puedes caer en la paranoia de comprobar continuamente si tu web aparece la primera o la tercera. Es mejor medir el aumento de tráfico o si el visitante acaba comprando.
Si el objetivo es convertir visitas en compras, el SEM (search engine optimization) entra en acción. Google se embolsó el año pasado 14.413 millones de dólares por Adwords, el 66% de sus ingresos. Los enlaces patrocinados siguen siendo una fábrica de dinero. Entre un 3% y un 6% de la gente que pincha en el enlace patrocinado acaba comprando.