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Grandes y pequeñas empresas, gobierno, instituciones y ONG’s, logran incrementar el tráfico a sus sitios colocándose dentro de los buscadores más importantes como Google, Yahoo!, Bing, entre otros a través del posicionamiento en buscadores. El mundo de Internet es cada día más competitivo y por ello es necesario que las empresas sepan aprovechar la oportunidad que brinda la optimización de herramientas de búsqueda; al llevar a cabo las estrategias necesarias, tendrán una significativa ventaja frente a su competencia.
Las campañas de enlaces patrocinados son una de las prácticas más comunes y efectivas para incrementar la presencia en línea y difundir promociones, productos o servicios; sin embargo, muchas personas desconocen que no es la única manera para estar entre los primeros lugares en buscadores.
La clave del posicionamiento radica en la habilidad para lograr que tu contenido e información sea accesible para los buscadores a través de la transformación exitosa de un sitio que sea rápido y accesible en los buscadores. Son necesarias palabras y frases claves utilizando entre 15 y 30 palabras; HTML con contenido de texto además de meta datos específicos por URL: meta títulos (10-20 palabras utilizadas), meta descripciones (20-40 palabras utilizadas), title tag y textos alternos.
Si está pensando en el posicionamiento de su página web utilizando técnicas de Search Marketing tenga en cuenta los siguientes consejos:
1. Defina en qué sistema de publicidad online anunciarse. Actualmente, los tres sistemas más importantes son los enlaces patrocinados de AdWords (de Google), Overture (de Yahoo!) y espotting. Cada uno de ellos dispone de diferentes buscadores en cuyos resultados se sitúan los anuncios. Por ejemplo, AdWords se muestra en Google, pero también en Terra, Ozú, ya.com, AOL y ask.com. Y los anuncios de Overture se pueden ver en Yahoo!, Altavista, MSN Searc’ e Hispavista. Un experto en campañas de enlaces patrocinados SEM debe asesorarle sobre qué sistema le conviene para su campaña publicitaria, en función de los buscadores en los que su producto pueda tener mayor impacto.
2. Establezca en qué sitios web anunciarse. Estos tres sistemas disponen, a su vez, de redes de afiliados (portales, sitios web de diferente temática, entre otros) en los que se puede insertar publicidad contextual (en función del contenido del que trate cada página web). Consulte al profesional SEM si le conviene a su campaña publicitaria aparecer en estos sitios.